【連載#1-3】失敗しないPRパートナーの選び方──“未来を誰と描くか”という5つの視点
提案の華やかさでも、知名度でもない。“本当に選ぶべき軸”とは？ PR会社を選ぶとき──つい、目に見えるものに引っ張られがちです。 けれど実際には、そうした“見た目”が必ずしも成功の要因ではありません。 むしろ、見積と資料 …
【連載#1-2】PR会社と広告代理店、どう選ぶ？──“迷い”の正体から考えるエージェンシー選定の本質
違いは分かる。でも、決めきれない。 「PR会社と広告代理店の違いを教えてほしい」このテーマはよく検索され、解説記事も多く存在します。 けれど、違いを「知ったから」といって、自社にとって最適なパートナーを「選べる」わけでは …
【連載#1-1】広報PRは「伝える」から「意味を編み上げる」時代へ──関係性をデザインする広報パートナーとは？
広報PRは、単なる「伝える」行為から、「意味を編み上げる」営みへと進化しました。 あらゆる情報が氾濫する現代、企業が市場と持続的に関係を築くためには、単なる一方通行の発信ではなく、社会の中でブランドの意味を「育む」関係性 …
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【業界別 / 教育】「“未来に選ばれる教育事業”は、何を発信しているか？」―― 社会と接続する広報設計の実践知（3/3）
「この教育が、10年後の社会に何を残すのか？」 少子高齢化、学び直しの必要性、多様な子どもたちのニーズ──教育を取り巻く環境は急速に変化しています。その中で、EdTech企業や教材開発会社、塾や学校など教育に携わる事業者 …
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【業界別 / 教育】教育コンテンツの“専門性と親しみやすさ”は両立できるか？— 説明責任と発信設計のジレンマを超える方法（2/3）
「このサービス、子どもに合うかもしれない。でも…正直よく分からない」これは、あるSTEM教材を導入検討していた保護者のリアルな声です。今や教育サービスは、“価格”や“知名度”だけでは選ばれません。選ぶ側の多くは、「納得で …
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【業界別 / 教育】“信頼される教育ブランド”は何を発信しているのか？―― 認知よりも“安心”が選ばれる時代の、広報の視点転換（1/3）
「広報として何かを発信したい。でも社内では“事実だけでいい”“目立たなくていい”という空気が根強い」「今のままでは限界がある気がする。けれど、どこから変えればいいのか分からない」 そんな想いを抱えている教育業界の広報担当 …
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【業界別 / IT】明日から始めるIT企業の中長期ブランディング 5つのチェックポイント（3/3）
リード獲得や短期施策の強化に取り組みながらも、「広報・ブランディングの視点を入れた設計が必要ではないか」そんな課題意識が徐々に多くのIT企業で高まりつつあります。 本シリーズではこれまで、 そして今回の第3回では、いよい …
【業界別 / IT】プロダクトだけでは足りない。IT企業が語るべき“3つの軸”とは？（2/3）
プロダクトの魅力はある。機能にも自信がある。でもなぜか、話題にならない。伝わらない。指名で選ばれない――。 そんな課題を感じているIT企業は少なくありません。 理由のひとつは、「プロダクトが何か」ばかりが語られ、「なぜ作 …
【業界別 / IT】短期施策だけじゃ伸びない。IT企業に必要な“積み上がる広報”とは（1/3）
リード獲得のための広告、資料請求キャンペーン、ウェビナー――。IT企業のマーケティングでは、短期で成果が見える施策が重視されてきました。けれど最近、「数字は取れているのに、なぜか商談につながらない」「指名で選ばれない」と …
#5：PRの成果を最大化するために —— 実践的アクションでブランド価値を高める方法
「PRの成果をもっと高めたい」——そう考えているなら、まずブランディングとの関係を見直してみましょう。PR単体ではなく、ブランドの戦略と一貫させることで、メディア露出の価値を最大化することができます。本記事では、これまで …